[모바일인덱스의 2025 상반기 모바일 앱 트렌드 리포트]
TOP 200 앱 순위부터 업종별 설치 변화까지, 주요 인사이트 총정리
2025년 상반기(1월~6월) 동안 사용자들의 모바일 앱 이용 행태는 어떻게 달라졌을까요? 월간 활성 사용자 수(MAU)와 누적 신규 설치 데이터를 기반으로, 상위 앱과 급성장 업종을 분석해봤습니다.
전체 순위를 한 번에 볼 수 있는 PDF 버전 리포트도 무료로 제공합니다.
*PDF 버전에서 앱 이미지를 클릭하면 해당 앱의 사용량 데이터 페이지로 이동합니다.
[Summary]
- 2025년 상반기 모바일 앱 사용자 수 TOP 200└ 평균 MAU(월간 활성 사용자 수) 기준 인기 앱 순위를 알아봅니다.
- 누적 신규 설치 수 기준 앱 TOP 50└ 반기 동안 가장 많이 설치된 앱과 그 배경을 분석합니다.
- 가장 빠르게 성장 중인 앱 업종 TOP 5└ SNS부터 금융까지, 급부상 업종의 공통점을 확인하세요.
- 업종별 상세 인사이트: 금융, OTT, 식음료└ 업종별 주요 앱의 설치·활성화 트렌드를 세부 분석합니다.
1. 2025년 상반기 모바일 앱 순위 TOP 200
1~6월 평균 MAU 기준 상위 200위 앱을 살펴본 결과, 유튜브, 카카오톡, 네이버 등 일상 필수 앱들이 여전히 상위권을 차지했습니다.쇼핑 앱 중에서는 쿠팡(click!)이 약 3308만 MAU로 전체 6위에 오르며, 국내 대표 커머스 앱으로 입지를 더욱 공고히 했습니다. 토스는 약 1977만 MAU로 11위를 기록해, 하반기에는 월 2천만 사용자 돌파가 기대되는 '금융 슈퍼앱'으로 주목받고 있습니다.
50위권에는 금융, 소셜, 쇼핑, 식음료 등 생활 밀착형 앱들이 고루 포진해 있는 것이 특징입니다. 전체 순위는 PDF 버전에서 확인하실 수 있어요.
2. 누적 신규 설치 TOP 50
2025년 상반기 가장 많은 신규 설치 수를 기록한 앱은 ChatGPT입니다. 약 1012만 건의 설치가 발생했으며, ‘지브리풍 이미지 변환’ 기능 등이 인기를 끌며 대중화 흐름에 박차를 가했습니다.
뒤이어, 3월에 출시된 네이버플러스 스토어가 단 3개월 만에 698만 건을 기록하며 2위에 올랐습니다. 넷플릭스 제휴, 네이버페이 혜택 등 콘텐츠+커머스 결합 전략이 성공 요인으로 보입니다.
3위 Temu(테무)는 656만 건으로, ‘가성비 쇼핑’이라는 트렌드를 반영하며 눈에 띄는 성장을 이어갔습니다.
3. 빠르게 성장 중인 앱 업종 TOP5
1위. SNS/커뮤니티 업종
TikTok, TikTok Lite, 인스타그램 등 글로벌 소셜 플랫폼들의 인기가 지속되며, 상반기 누적 신규 설치는 2461만 건을 기록했습니다. 특히 TikTok Lite는 빠른 속도와 가벼운 용량으로 Z세대 유입을 이끌었습니다.
2위. 퍼즐/퀴즈 게임
로얄매치, 블록 블라스트 등 직관적이고 중독성 강한 퍼즐 게임들이 주목받으며 2201만 건의 설치 수를 달성했습니다.
3위. 은행·뱅킹 서비스
토스, 카카오뱅크, KB스타뱅킹 등 주요 금융 앱의 기능 확장 등이 신규 설치로 이어졌습니다.
4. 업종별 상세 인사이트: 금융, OTT, 식음료
🏦 은행·뱅킹 서비스
토스는 약 212만, 카카오뱅크는 약 183만의 상반기 누적 설치 수를 기록했습니다. 연령별 분석에서, 20대를 제외한 전 연령대에서 두 앱이 1위를 차지하였습니다.
📺 동영상 스트리밍
동영상스트리밍 업종은 2023년부터 이어진 성장이 2025년 상반기에도 계속됐습니다. 특히 단순 설치 외에도 활성 사용자 수 기준에서 확실한 강자가 존재하는 영역입니다.
🍗 식음료/브랜드 멤버십
프랜차이즈 중심의 자사 앱 확대가 두드러지며, 치킨 브랜드 앱들이 연령·성별별로 뚜렷한 사용자 특성을 보이고 있습니다.
📄 전체 데이터가 궁금하다면?
상세 데이터는 PDF 리포트에서 확인하실 수 있습니다.앱 이미지를 클릭하면 모바일인덱스에서 해당 앱의 실제 사용량 데이터를 바로 확인할 수 있어, 분석 및 비교에 유용합니다.
